今年以來，總有一種模模糊糊但又揮之不去的感覺，大品牌在今天所面對的壓力挑戰有很多八、九年前后的影子。之所以有這樣的感覺，源于幾個方面的感受。一是經歷了一個較長周期的穩定增長，有不自覺和很難被察覺的思維...

特質化就像是樹立在中國煙草市場上這些品牌面前的一道門，近年來，樂意鉆進去的不少，進去便不再被擠出來的卻為數不多。也正是這種白熱化的競爭，不斷印證著特質化之于當前煙草品牌發展更為持續的并愈發強烈的重要性...

卷煙包裝在某種程度上反映著一個地區文化、歷史、風俗及特定歷史時期的文化潮流，是一個具備廣泛認同、共同經驗的文化載體，融合了豐富的社會文化內涵?？v觀中式卷煙在包裝上的文化流變，可以發現隨著時代的發展和消...

特質化就像是樹立在中國煙草市場上這些品牌面前的一道門，近年來，樂意鉆進去的不少，進去便不再被擠出來的卻為數不多。也正是這種白熱化的競爭，不斷印證著特質化之于當前煙草品牌發展更為持續的并愈發強烈的重要性...

總結回顧近幾年的品牌發展，離不開科學的政策引領，堅持中式卷煙發展方向，建設重點突出、集中度高的品牌發展體系，培育10多個規模大、價值高、競爭力強的全國性重點品牌，推動中式卷煙知名品牌持續做強做優做大；...

所謂涼煙，就是在品吸過程中，口腔能感受到明顯涼感的卷煙產品。不得不承認，涼煙一直都是小眾品類、壁龕市場。由于其吸味的特殊性，涼煙消費具有明顯的季節限制，周期性較為突出涼煙除了在夏季的存在感稍高，在其他...

對于任何行業來說，品牌煥新都是永恒的主題。為此，品牌通過多種途徑、多種方式與消費者產生高強度鏈接，不斷更新品牌在消費者心中的印象，而不至于成為時代的眼淚。比如，副品牌早已被證明是行之有效的策略，成為品...

前文我們提出的四化，既是改變當下發展局面，提升產品競爭力的單點策略，也是系統踐行、持續運維進而重塑品牌價值實現發展跨步的組合方略。對于品牌來說，四化的內在邏輯性如下：人群細分化帶來多元化消費首先人群細...

高價煙停訪的消息一出，可謂一石激起千層浪。面對行業正在經歷的周期性調整，如何提振行業信心、減少周期性調整帶來的不利影響，于危機之中尋得機遇，成了行業亟待解決的重要問題。依筆者看來，穿越行業周期變化，不...

產品特質化是基于技術革新，實現產品體驗創新進而形成市場競爭區隔優勢的產品升級策略。在市場競爭白熱化、產品同質化的今天，新、奇、特、專、精，是踐行產品特質化的定位導向，精研消費趨勢，滿足新需求甚至是創造...

文化是品牌的根脈，從根本上決定了品牌的調性，讓一代又一代消費者為之著迷。傳統文化，源自于品牌誕生的這片土地，源自于品牌多年來積淀下來的性格。無論是甜潤的徽煙之于黃山，還是山海文化之于新七匹狼，抑或是敦...

在iPhone之前，我們想象不到智能手機會是怎么樣？iPhone用帶通話功能的電腦顛覆了帶計算功能的手機，重新定義了智能手機，也改寫了智能手機格局與消費習慣。一如iPhone的開宗立派，當焦甜香遇上石...

品牌特質化戰略是與同類競品形成競爭區隔進而在市場競爭中脫穎而出的制勝關鍵，這一點，在當下尤為重要。特質化應用的核心著重體現在產品風格建設上，依托獨有的物候資源以及科技成果，打造獨到的、消費者可感知的獨...

大品牌要有大擔當，新時代要有新作為，行業的高質量發展離不開大品牌的煥新增長。品牌煥新增長既需要滿足日益迭代的消費群體需求，也需要在層出不窮的行業動態中洞察發展趨勢，從近些年的卷煙消費市場表現來看，大品...

好名字能夠為一個人的形象加分，產品名稱也一樣。消費者對一款產品的第一感覺、第一印象是否深刻，能夠產生何種聯想往往都跟名稱息息相關。近年來，隨著消費升級、競爭升維，各品牌無不在通過多元的創新打造產品的與...

大概在2015年前后，爆品思維風行一時。所謂爆品，即能讓消費者們為之尖叫的新產品。一般而言，爆品一投放市場立馬就可以殺出重圍，得到大范圍的關注，活躍在大眾消費者的視野，進而實現超高的市場占有率。爆品存...

一個品牌的發展離不開歲月的打磨。時光流逝，沉淀下來的是品質，也是內涵。唯有沉淀，方成經典。今年是金圣（吉品）系列卷煙上市的第25個年頭。從呱呱墜地的新生兒到蹣跚學步的孩童，再到如今意氣風發的青年，這款...

對于培育以「136」、「345」為代表的十多個規模大、價值高、競爭力強的大品牌，行業共育品規的發布與重點培育是至關重要的制度設計。相比于之前「20+10」、「雙十五」目錄和排名，共育品規更聚焦，從品牌...

說起品牌跨界，一千個行業觀察家中有一千個答案。最近，LVMH旗下的奢侈品牌Fendi與定位中高端但不斷大規模降價的喜茶聯名，推出喜悅黃新品，引發商業市場的關注。煙草行業與品牌一直有跨界聯名的市場需求，...