品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，在文化取向及個性差異上的商業性決策。它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。根據定位之父、全球頂級營銷大師特勞特的理念，有了品牌定位，品牌就能站...

渠道掌控力是卷煙行業營銷中的一個重要概念，指企業通過控制渠道，達到管理市場的目的。隨著市場環境和消費者需求的不斷變化，卷煙企業需要不斷創新營銷模式，以應對激烈的市場競爭。數字化營銷、社交媒體營銷、品牌...

作為營銷一線的人員，在走訪市場時，對雪茄的當前市場做了一次淺調查，在調查過程中發現，雪茄在卷煙終端中上柜率低，目前有的也是兩年前訂購的雪茄，從卷煙零售客戶的口中得知，當前雪茄消費特別小，但還是會有一些...

衣冠上國，禮儀之邦乃中華美譽，古人為人做事講究禮數，互相贈禮的文化更是源遠流長。從《詩經》里投我以木瓜，報之以瓊琚的禮尚往來，到千里送鵝毛傳達出的君子情誼，老祖宗們舉手投足間都是禮。如今，在社交文化盛...

在新時代消費發展狀態下，品牌想要脫穎而出，在精神層面上搶占消費者心智變得尤為重要。而攻占消費者心智，離不開圈層，有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的傳播環境中，圈層的滲透對于煙草品牌而言越來越...

近年來，高質量發展的社會號召、去中心化的傳播語境、多元和個性化的消費潮流以及消費者對于深度體驗的迫切需求，都推動行業盡快建立與消費者的高效對話機制。沉浸式體驗是行業探索高質量發展、鏈接關鍵消費者、創新...

最近很多朋友和我交流營銷話題都非常聚焦，包括：農網、客戶滿意度、數字化、條盒二維碼、一體化平臺、流通品牌、雪茄煙、創新課題......大家關心的熱點問題基本上都是實際工作中遇到的問題和難點，卷煙營銷在...

當前，快消品行業的營銷方式愈發豐富，在我們生活中幾乎隨處可見。在熒屏上，有影視植入；在網站上，有創意視頻；在報刊上，有圖文廣告；在餐桌上，有體驗品鑒；在賽事上，有冠名贊助而煙草行業受限于相關法規制約，...

近些年來，周邊營銷成為品牌營銷的重要組成部分。前有故宮淘寶文創周邊帶來坊間極大反響，后有星巴克貓爪杯引發年輕人狂熱追捧。產品傳情，周邊達意，周邊作為產品及品牌的延伸、補充和完善，受到越來越多的重視。不...

近來，淄博火爆全網，成為今年熱度最高的旅游城市。相較于眾多5A級景區和網紅城市，淄博似乎很難找到出圈的地方，最終卻憑借良好的服務與口碑評價贏得眾多好評。進淄趕烤的背后，是高品質的服務所創造的情緒價值。...

在技術發展與市場需求雙重驅動下，中國企業直播市場進入深耕發展期。企業客戶對于直播產品的質感要求不斷提升，這驅動著企業直播邊界的進一步拓展，特別是產品、服務與技術能力的進階提升。放眼如今的煙草行業，各個...

云計算、大數據、人工智能技術快速發展，帶來了商業模式的深刻變革和業務架構的顛覆重組，數字化轉型已成為各行業面向未來的必答題。結合近年來安徽省合肥市煙草專賣局（公司）卷煙營銷數字化轉型的探索實踐，筆者認...

最開始，傳播語境、營銷環境是以中心化為絕對主導的。在紙媒、電視、廣播、門戶網站所主導的時代，內容生產與傳播方式都非常集中，權威媒體占據著絕對的主導地位、中心地位，只有它們發出的聲音才會被大眾關注。所以...

如今，品牌營銷越來越卷了，今年以來，在場化營銷出現在行業內外各大品牌的年度營銷規劃中，營銷的白熱化競爭一觸即發。從本土化、在地化、場景化到在場化，是品牌營銷動作的愈加專業，也是品牌對細分領域的分階占領...

沉寂了幾年的婚慶市場活過來了！在剛剛過去的春節結婚消費中，我們看到了中國結婚行業的萌發和底力。有數據顯示，兔年開工后，全國婚慶預訂相關搜索量環比節前上漲202%，婚紗攝影搜索量環比上漲400%。而在今...

近年來，煙草行業出臺了國產雪茄發展規劃，加快推進中式雪茄發展，堅持以傳統雪茄、中高端雪茄為引領，提升國產雪茄品牌形象和市場競爭力。雪茄是現代煙草體系的重要組成部分和未來新的經濟增長點，迎來了重要的發展...

每年的夏天一到，涼煙就隨之登上終端，鉆進年輕人的口袋。今年的涼煙市場狀態如何，該如何推進？目前市場上知名的涼煙產品當前，國內市場上國產煙草品牌中相對知名的涼煙產品有黃鶴樓（硬8度）、金橋(冰爆)、南京...

今年5.1五天小長假，旅游市場比去年火爆得多。相信許多卷煙零售戶通過自己的努力一定收獲滿滿。但是隨著小長假結束，卷煙市場又將漸漸恢復平靜。那么接下來客戶經理如何確保卷煙零售戶增激情、保狀態、提進度、活...

伴隨著社交媒體和營銷環境的不斷變化，如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量成為當下各行業面臨的主要問題。新時代的消費者對于常規性的營銷方式早已產生了些許的抗性，能夠突破束縛，打破常規才能成為行業營銷的新勢...

盼望著，盼望著，春天來了。一改冬日的嚴寒刺骨，進入春天，就連風都變得溫柔繾綣起來，讓人想盡情徜徉于春日畫卷之中。說來也奇怪，今年以來，不管是品牌還是消費者，對于春天的到來都更加期待，對于春日的觸覺更加...