我們這里提到的“次高端”是個相對的概念和價格帶，指的是僅次于超高端的價格帶區間，隨著消費整體升級而來的必然是“次高端”價格帶關注度的持續升溫。

客觀而言，一直以來“次高端”價位品牌成長空間都很有限，既沒有超高端品牌因價格而帶來的價值光環，也沒有普一類品牌因規模而成就的影響力。

同時，因為“中華”品牌在此價格帶中的強勢表現，“次高端”價位也一度被認為是“陷阱”價區。

最近幾年，中產階層的持續擴容使得消費升級呈現更加明顯，消費需求也越來越多元化和個性化，“次高端”價區產品變得越來越活躍，在多個核心價位均出現規?？焖偬嵘拇髥纹?。

如今，疫情后時代，國民經濟開啟復蘇模式，壓抑許久的消費也將全面恢復，這將給“次高端”卷煙的消費帶來更大的利好，將成為2023年最為活躍的品牌陣營。

就當前而言，“次高端”價區已經呈現出表現突出的三大品牌，分別是“中華”“南京”和“荷花”。

“中華”品牌在此價區的優勢一直是引領性的，從經典的軟中華、硬中華到雙中支，“中華”品牌在500左右價位段已經成為市場份額的絕對占有者，鮮有同價位競品勝出。

“南京”品牌屬于個例，憑借細支品類的紅利在“次高端”價位勝出，南京（雨花石）長期引領同價位段細支煙，而且在高端消費細支化的趨勢下未來更加可期。

“荷花”品牌作為近年來后來居上的高端煙新勢力，憑借獨特而穩定的高端品質以及與時俱進的文化內涵，成為僅次于“中華”品牌的全國性高端大品牌，硬荷花、細支荷花以及軟荷花均是所在價位段的“佼佼者”，成為高端煙家族的典范。

與此同時，伴隨消費升級和分層而來的，是越來越多的“次高端”價位段的活躍，出現很多表現優異的核心單品，比如利群的陽光系列、黃山的徽商系列、黃鶴樓的奇景系列、云煙的印象系列，等等，“次高端”價區表現出前所未有的鮮活度和成長性，逐漸成為煙草品牌全新的競逐場。“次高端”也將由存量競爭進入“增量分割”的新階段。

進入2023年，經歷了三年疫情之后的卷煙消費將迎來新的變化，也會迎來更加多元的新需求。

今年的春節消費市場那種久違的消費復蘇，讓人欣喜，盡管還沒有完全恢復到之前的狀態，但我們依然看到了消費反彈帶來的勃勃生機。

就卷煙消費而言，理性消費將更加明顯，追求內在品質和精神價值的雙重滿足將成為主流趨勢，尤其是高端消費群體會更加關注時代感和共鳴感，會呈現出更加多元的個性化需求。這是“次高端”的機遇，市場空間的擴容和多元的需求會給更多品牌帶來機會，后來居上依然大有可為。

“次高端”風起，我們將看到五彩繽紛的產品世界。